不求第一，但求独特
被誉为“竞争战略之父”的哈佛商学院教授迈克尔·波特说：“不要把竞争仅仅看作争夺行业的第一名，完美的竞争战略创造出企业的独特性——让它在这一行业内无法被复制。”
由其提出的波特法则指出，防止完全竞争最为有效的途径之一，就是从根本上阻止战斗的发生。要做到这一点，对产品就必须有独特的定位，竞争策略要有独到之处。这方面，比尔·盖茨做了非常成功的榜样。
某一天，比尔·盖茨从西雅图总部附近的一家餐馆走出来，一个无家可归者拦住他要钱。给点钱自然是小事一桩，但接下来的事却令见多识广的比尔·盖茨也目瞪口呆——流浪汉主动提供了自己的网址，那是西雅图一个庇护所在互联网上建立的地址，以帮助无家可归者。“简直难以置信，”盖茨感慨道，“Internet是很大，但没想到无家可归者也能找到那里。”
今天，比尔·盖茨的微软公司给互联网带来统一的标准，也带来前所未有的垄断。其视窗操作系统已成为进入互联网的必由之路，全世界各地的个人电脑中，92%在运用Windows软件系统。过去两年来，微软共投资及收购37家公司，表面看起来好像是一种随心所欲的资本扩张行为，但只要把这37家公司分门别类，立刻就会令人大惊失色！因为这37家公司代表的竟然是网络经济的3大命脉：互联网络信息基础平台，互联网络商业服务，互联网络信息终端。微软不仅统治了现在的个人电脑时代，而且已开始着手统治未来的网络时代！难怪美国司法部要引用反垄断法控告微软。但比尔·盖茨从容地说：“微软只占整个软件业的4%，怎么能算垄断呢？”
盖茨的话自有其道理，因为软件的形态与工业时代的规模和产品建立的垄断已有明显区别。因为操作系统是整个电脑业的基础，微软以核心产品的垄断获得对整个软件行业的主导地位，使得垄断操作“稀释”和掩饰在更大范围之中，与单纯的数量份额和比例等有关垄断的硬性指标已无明显关系。
所以，要想在激烈的竞争中立于不败之地，你可以不求第一，但一定要独特。